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La RAM flambe, MSI répercute
Publié le 17/03/26 à 08h01
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Cartes graphiques, PC portables, cartes mères : MSI prévient que l'ensemble de sa gamme gaming va coûter plus cher en 2026. En cause, une mémoire vive dont le prix a quadruplé en un an et des GPU Nvidia livrés au compte-gouttes. Le directeur général du constructeur taïwanais n'y va pas par quatre chemins : c'est, selon lui, la pire année que l'entreprise ait jamais connue.
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Lors d'un point investisseurs tenu le 13 mars, le directeur général de MSI, Huang Jinqing, a livré un constat sans ambages : les produits gaming de la marque vont coûter sensiblement plus cher en 2026. La cause est connue depuis des mois, mais ses effets se précisent.
La flambée des prix de la mémoire vive, combinée à un approvisionnement en GPU Nvidia amputé d'environ 20 %, contraint le fabricant à répercuter la hausse sur l'ensemble de sa gamme compétition. L'ampleur annoncée, 15 à 30 % selon les références, place le curseur bien au-delà d'un simple ajustement saisonnier.
Une barrette de 16 Go passée de 40 à près de 200 dollars en un an
MSI, sous pression : le constructeur taïwanais annonce des hausses de prix de 15 à 30 % sur sa gamme gaming. © Casimiro PT
Les chiffres avancés par Huang Jinqing donnent la mesure du séisme. Un module DDR5 de 16 Go s'échangeait aux alentours de 40 dollars au deuxième trimestre 2025. Il se négocie aujourd'hui entre 170 et 180 dollars, avec des pointes à 200 dollars sur le marché spot. Face à cette envolée, MSI ne dispose que d'un à deux mois de stock sécurisé en DRAM.
C'est l'année la plus difficile depuis la création de l'entreprise.
Pour encaisser le choc, le constructeur déploie une stratégie en trois volets.
D'abord, réduire de 30 % la part des machines d'entrée de gamme pour concentrer ses ressources sur les références à plus forte marge, notamment les RTX 5060 et 5070. Ensuite, négocier des contrats d'approvisionnement mémoire sur trois à cinq ans, en s'appuyant aussi sur des fournisseurs taïwanais comme Nanya Technology. Enfin, relancer la production de cartes mères compatibles DDR4, moins onéreuses : le ratio DDR5/DDR4 passerait de 80/20 à 20/80. Un retour en arrière technologique assumé pour préserver l'accessibilité d'une partie du catalogue.
Le marché PC mondial en route vers une contraction à deux chiffres
MSI n'est pas un cas isolé. IDC a revu ses prévisions à la baisse pour la troisième fois en quelques mois et table désormais sur un recul de 11,3 % des livraisons mondiales de PC en 2026, soit 32 millions d'unités perdues par rapport à 2025.
Les pénuries de mémoire persisteront bien au-delà de 2027. Le marché a peu de chances de revenir aux niveaux tarifaires observés en 2025.
Les volumes chutent, mais la valeur du marché progresse. IDC anticipe un chiffre d'affaires mondial de 274 milliards de dollars pour le segment PC en 2026, en hausse de 1,6 %, porté par l'inflation des prix moyens de vente. MSI mise sur ce même mécanisme : vendre moins, mais plus cher, tout en pivotant vers le lucratif marché des serveurs IA, où la marque vise une croissance annuelle de 50 à 100 % sur les cinq prochaines années.
Pour les joueurs, en revanche, l'ère du hardware abordable semble révolue : Micron a confirmé en janvier que ses nouvelles usines ne produiront pas de volumes significatifs avant 2028, et ni Samsung ni SK Hynix n'entendent accélérer la cadence. Le retour à la normale n'est pas pour demain.
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