Actualité : Rumeurs, démentis et licenciements : que se passe-t-il vraiment chez le constructeur Nothing ?

Publié le 28/07/26 à 14h35

Créée par d'anciens cadres de OnePlus, Nothing a en quelque sorte ressuscité l’esprit de la marque chinoise depuis son lancement en 2021. La formule du flagship killer s’applique en effet plutôt bien à cette firme cocréée à Londres par Carl Pei, qui avait lui-même cofondé OnePlus en 2013 avec Pete Lau (désormais Chief Product Officer au sein d’Oppo, qui a absorbé OnePlus).

On retrouve le même goût du teasing et des tarifs très attractifs pour des produits très bien équipés, tel le Phone (4a) Pro. L’on craint néanmoins que les mêmes difficultés ne fassent surface : comment rester rentable lorsque la vente de produits à prix plancher limite les marges commerciales ? La question est d’autant plus cruciale que le contexte s'avère défavorable, le prix des composants ayant fortement augmenté ces derniers mois. Nothing a d’ailleurs officiellement annoncé que le lancement du prochain smartphone de sa marque dérivée, CMF, avait été annulé.

Alors qu’Oppo a fini par officialiser, après des mois de silence, la fin de l’activité de OnePlus sur les marchés européen et nord-américain, la question de l’avenir de Nothing — qui certes ne repose pas sur un groupe d’une telle envergure — se pose avec insistance. Il faut dire que le lancement du récent Phone (4b) a suscité quelques inquiétudes. Contrairement aux précédents modèles, largement distribués chez les revendeurs habituels, l’appareil n’est disponible en France que sur Amazon et sur le site de la marque. S’agit-il d’une fragilisation subie du réseau de distribution ou d’un choix délibéré pour rogner les marges d’intermédiaires et maintenir un tarif agressif ? Nothing ne s'est pas exprimé sur ce point.

Une restructuration confirmée

C’est le média indien Digit qui a jeté un pavé dans la mare. Il faut rappeler que l’Inde constitue l’un des marchés vitaux de Nothing, où l’un de ses cofondateurs, Akis Evangelidis (lui aussi transfuge de OnePlus), a été dépêché pour piloter la branche locale. Digit affirme ainsi avoir “indépendamment confirmé que Nothing est en train de fermer au moins douze marchés internationaux”, citant le Moyen-Orient, le Japon et une partie de l’Europe. Le média croit également savoir que des licenciements massifs touchent la division recherche et développement de la firme.

Cette publication a immédiatement fait réagir Akis Evangelidis. Sur X (ex-Twitter), le dirigeant a qualifié l’article de “fake news”… tout en confirmant une restructuration globale. “Ce que nous faisons, c’est réorganiser nos équipes pour préparer la prochaine phase de notre croissance. Nous mettons en place des unités commerciales dédiées, y compris une unité native de l’IA, et nous regroupons les pays individuels en hubs régionaux pour opérer beaucoup plus efficacement”, explique-t-il. S'il reconnaît des suppressions de postes (“ces changements ont impacté certains postes”), il conteste la portée des coupes avancées par le média : “Les chiffres rapportés sont largement exagérés.”

Faut-il être rassuré pour autant ? Il est rare de voir des opérations de restructuration accompagnées de licenciements menées dans des entreprises au sommet de leur santé financière. Néanmoins, la jeune pousse britannique pourrait aussi profiter de ce virage pour franchir un cap de maturité organisationnelle. Les prochains mois s'annoncent décisifs pour vérifier si ce choix stratégique permettra à la marque de pérenniser son modèle économique.