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En plus de son nouvel album qui sort le vendredi 20 mars, BTS est de retour sur scène ce samedi 21 mars avec un concert à Séoul, retransmis en direct sur Netflix. Une grande première pour la plateforme de streaming qui signe un énorme coup en proposant le come-back du groupe le plus populaire au monde, comme le décrypte la journaliste spécialisée dans la K-pop Lee Jung-joo.
Depuis son lancement en France en 2014, Netflix n’a cessé d’évoluer pour s’ouvrir à de nouveaux abonnés. Si, à l’origine, la plateforme a été conçue pour proposer des séries et films, l’offre s’est depuis élargie. Non seulement avec les sorties - à un rythme effréné - de fictions et longs métrages originaux, mais aussi en proposant des documentaires, émissions de divertissements, et plus récemment en se lançant dans la retransmission d’événements en direct.
Pour mettre le pied à l’étrier de ces "live", Netflix a proposé plusieurs formats. Des événements sportifs comme le Netflix Slam, où se sont affrontées les légendes du tennis Rafael Nadal et Carlos Alcaraz, ou bien la retransmission de matchs de la WWE. La plateforme a également proposé à ses abonnés le vertigineux Gratte ciel, l'ascension en direct ou bien la diffusion de la cérémonie des Actor Awards, le 1er mars 2026.
Le retour du groupe le plus populaire au monde se fait sur Netflix
Jusqu’à présent, Netflix n’avait jamais proposé de concert en direct à ses abonnés. Mais la plateforme se lance dans le grand bain - et de la plus belle des manières - avec BTS : The Comeback Live, Arirang. Ce samedi 21 mars dès 12h (heure française), la plateforme dévoilera le retour sur scène de BTS, qui donne un concert en extérieur, en plein coeur de Séoul. Éloignés depuis trois ans, les sept membres du groupe signent leur come-back, après avoir effectué leur service militaire, obligatoire en Corée du Sud.
Écrire que ce retour était attendu par leurs fans est peu dire. Depuis des années déjà, BTS a dépassé les frontières de la Corée du Sud, s’imposant comme l’un des groupes les plus populaires au monde. Avec 44 milliards d’écoutes sur Spotify, il est d’ailleurs le groupe le plus écouté sur la plateforme, toutes nationalités confondues.
Formé en 2010, BTS a fait ses débuts en 2013. Le boys-band est composé de sept membres : trois rappeurs (RM, le leader, Suga et j-hope) et quatre chanteurs (Jin, Jimin, V et Jung Kook). Comme tout groupe de K-pop qui se respecte, BTS mêle les genres musicaux, le tout sur des chorégraphies millimétrées.
Après des années compliquées, le groupe trouve le succès en Corée du Sud dès 2016. Une popularité qui ne tarde pas à exploser à travers le monde. En 2019, BTS devient le premier groupe de K-Pop à se produire au Stade de France à Paris. Le phénomène s'amplifie avec la sortie, en 2020, du single Dynamite qui devient le premier titre sud-coréen à se classer au Billboard Hot 100, le classement américain des titres les plus écoutés.
Plus qu’un groupe de K-pop, les sept membres de BTS sont aujourd’hui considérés comme "une fierté nationale" en Corée du Sud, nous explique Lee Jung-joo, journaliste spécialisée dans la K-Pop. Avec leurs plus de 33 millions d’abonnés sur Weverse (plateforme fondée par leur label où ils proposent du contenu exclusif), le groupe a aujourd’hui dépassé le stade du phénomène, pour devenir de vrais "ambassadeurs culturels". "BTS a révolutionné la façon dont la K-pop et la culture coréenne sont perçues en dehors de la Corée", estime Lee Jung-joo.
BTS, une exception dans la sphère K-pop
Plus que de simples ambassadeurs culturels, les membres du groupe sont aussi une vraie manne financière pour leur pays : une étude datant de 2019 indiquait que le groupe rapportait pas moins de 4 milliards de dollars chaque année à l’économie coréenne, soit 0,2% du PIB. Ventes de leurs albums, places de concerts et merchandising sont d’importants facteurs.
Mais ce n’est pas tout. "Leur influence s’étend au-delà de l’industrie de la musique, ils boostent des secteurs tels que la mode, les cosmétiques, la nourriture et le tourisme chaque fois que le groupe recommande ou même mentionne certaines marques ou certains lieux", explique Lee Jung-joo.
Broadimage / Bestimage Bien que les groupes venus de Corée du Sud aient explosé ces dernières années, le succès mondial de BTS reste un "moment particulier dans l’histoire de la K-Pop", estime la journaliste Lee Jung-joo. "Répliquer leur impact sera extrêmement difficile", ajoute-t-elle.
Pourquoi Netflix fait un gros coup en s’associant à BTS
Autant dire que le partenariat entre Netflix et BTS est exceptionnel à plus d’un niveau. D’abord car, généralement, le groupe réserve la retransmission de ses concerts à Weverse. Ce sera d’ailleurs le cas pour le lancement de leur tournée mondiale, le 9 avril prochain, qui sera retransmis sur la plateforme contre une "entrée" virtuelle dont le prix est fixé à 37 euros.
Pour Lee Jung-joo, cette décision de proposer leur concert sur Netflix est un "changement stratégique" pour le groupe. Selon la journaliste, ce partenariat marque aussi un moment "symbolique", non seulement pour le retour de BTS qui sort aussi ce vendredi 20 mars son album "Arirang", mais également pour la convergence croissante entre la K-pop et les plateformes mondiales de streaming.
Une association inédite, BTS ayant précédemment collaboré avec Disney+ et Prime Video, mais jamais avec le géant du streaming, et bénéfique pour les deux parties. "Diffuser cet événement sur Netflix permet à BTS et à leur agence de toucher un public bien plus large que leurs fans," déclare Lee Jung-joo, qui ajoute : "Pour Netflix, collaborer avec BTS garantit une visibilité mondiale et renforce la stratégie visant à élargir son catalogue de contenus coréens".
Un tel contrat vaut sûrement de l’or. Si aucun montant n’a été dévoilé, la journaliste estime que cette collaboration pourrait valoir "des dizaines de millions de dollars, potentiellement plus compte tenu de la popularité de BTS". Sans oublier le fait qu’en plus de BTS : The Comeback Live, Arirang, Netflix proposera le 27 mars le documentaire BTS : Le retour, qui emmènera les fans dans les coulisses de la création de l’album Arirang.
Le début d’une collaboration plus large avec le groupe ? L’avenir nous le dira. Une chose est sûre, vous entendrez encore parler de BTS dans les mois à venir. Après Netflix, le groupe lance sa tournée mondiale le 9 avril en Corée du Sud. RM, Jin, Suga, j-hope, Jimin, V et Jung Kook seront de passage à Paris les 17 et 18 juillet prochain au Stade de France, dans le cadre de leur Arirang Tour.
