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Une chanson de Claude François sortie il y a 51 ans revient en force sur les plates-formes de streaming audio. Les écoutes du titre « Le mal aimé » ont bondi de 342 % entre le 4 et le 8 décembre, selon des données Luminate consultées par Billboard France, grâce au succès d’une pub Intermarché qui a ému le monde entier.
Avant la diffusion du spot publicitaire revisitant le mythe du grand méchant loup, le 6 décembre dernier, « Le Mal aimé » était dans « le top 5 des titres de Claude François », nous détaille Sony qui partage son catalogue avec Warner et Universal. Mais le nombre d’écoutes restait limité, avec « de petits chiffres ».
« Un petit phénomène émerge aussi à l’étranger »
Depuis le lancement de la campagne publicitaire, vue plus de 20 millions de fois en trois jours selon le patron d’Intermarché, « les écoutes ont été multipliées par vingt sur toutes les plates-formes de streaming, entre le 5 et le 10 décembre en France », ajoute le groupe multinational japonais qui constate qu’« un petit phénomène émerge aussi à l’étranger ». Les streams sont ainsi passés de « 20 à 2 000 streams par jour aux États-Unis ».
Ce n’est pas la première fois qu’Intermarché met la musique française à l’honneur. L’enseigne de la grande distribution avait déjà utilisé des titres comme « Jusqu’à mon dernier souffle » de Terrenoire, « C’est magnifique » de Benjamin Biolay, « Un endroit pour vivre » de William Sheller ou encore « Ça s’éclaircit devant » de Mathieu des Longchamps dans ses campagnes publicitaires.
Cette année, c’est donc au tour « mal aimé » d’être retenu pour la bande-son du court-métrage réalisé par la société montpelliéraine Illogic Studios. Un travail de six mois requérant les talents de 70 artistes lors duquel l’intelligence artificielle a soigneusement été écartée. Pour le plus grand bonheur des internautes nombreux à saluer « l’authenticité » du film.
