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Pour la première fois en quarante ans, le format vinyle a atteint le milliard de dollars de recettes annuelles outre-Atlantique, notamment grâce au succès du dernier disque de la pop star américaine.
Passer la publicité Passer la publicitéUne première depuis 1983. Alors que la consommation de musique se dématérialise de plus en plus depuis l’ère du streaming, le marché du vinyle monte étonnamment en puissance. Aux États-Unis, les ventes des 33 tours et des 45 tours connaissent une forte croissance ces dix-neuf dernières années avec des chiffres atteignant les 46,8 millions d’exemplaires l’an passé. Soit une hausse de 7,9 % par rapport aux ventes de 2024, selon un récent rapport de la Recording Industry Association of America (RIAA) relayé par la presse américaine.
Avec cette hausse, la plus importante depuis une quarantaine d’années, les achats de vinyles ont dépassé le cap du milliard de dollars. Ils ont été fortement propulsés par le succès du dernier album de Taylor Swift, intitulé The Life of a Showgirl . Depuis sa parution en octobre, le disque s’écoule comme des petits pains, sous tous les formats. La star mondiale de la pop a vendu le plus grand nombre de vinyles en 2025 avec quelque 1,6 million d’exemplaires.
Une stratégie marketing innovante
Pour atteindre de tels chiffres, l’interprète de Shake it Off a misé sur une stratégie marketing innovante, publiant au total huit versions vinyles de son disque avec des pochettes et des couleurs différentes, certaines incluant des titres inédits de l’artiste, des photographies et des posters. Cette stratégie a toutefois suscité plusieurs critiques.
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Certains internautes se sont demandé si Taylor Swift a produit ces différentes versions pour satisfaire son public ou simplement pour écouler davantage d’exemplaires de son album. La chanteuse Billie Eilish, qui presse ses vinyles à partir de produits recyclés, a notamment pointé du doigt l’impact environnemental de la démarche de sa rivale. « Certains des plus grands artistes au monde sortent 40 coffrets vinyles différents, chacun avec sa propre particularité, juste pour vous inciter à acheter toujours plus et c’est du gaspillage », dénonçait-elle il y a quelques mois.
Taylor Swift - The Fate of Ophelia (2025)
Outre Taylor Swift, les ventes de vinyles aux États-Unis ont été portées par le succès de l’album Man’s Best Friend de Sabrina Carpenter, vendu à 292 000 exemplaires, mais aussi celui de GNX, disque du rappeur Kendrick Lamar auréolé d’un Grammy Award et écoulé à plus de 272 000 exemplaires. Dans le top 10 du classement des ventes s’invitent également les albums Rumours de Fleetwood Mac et Thriller de Michael Jackson. Même si le vinyle connaît un regain d’intérêt, il ne représente aujourd’hui que 10 % des ventes de musique outre-Atlantique en 2025. À titre de comparaison, le marché du streaming génère 9,5 milliards de dollars chaque année.
