il y a 1 day
2
Nouveau
De plus en plus de services en ligne proposent des rétrospectives à leurs usages. Artistes les plus écoutés, destination la plus prisée en train, vidéaste le plus regardé… Celles-ci se sont imposées comme un incontournable de la fin d’année.
Par Louis Valleau Le 8 décembre 2025 à 16h52 , modifié le 8 décembre 2025 à 16h59
Sur le papier, l’idée est simple : proposer à ses usagers un récapitulatif de son activité de l’année. Mais à l’approche des fêtes de fin d’année, les rétrospectives sont (presque) devenues un incontournable. Chez les applications de musique déjà (Spotify pionner sur ce point, Deezer, Apple Music…), pour les vidéos en ligne (YouTube, la plateforme de diffusion en direct Twitch…), chez SNCF Connect et sa « Rétrainspective » ou encore Google Photos : à chaque fois le principe est le même, l’usager reçoit un éphémère résumé de ses habitudes et préférences sur l’année écoulée.
Tout part donc du géant du streaming musical Spotify, avec son « Spotify Wrapped » lancé en 2016 puis adapté par la suite au format réseaux sociaux. Au fil des balayages vers le haut, des statistiques comme son nombre de minutes écoutées, ses genres musicaux, son « âge d’écoute » ou sa chanson préférée apparaissent. Même concept chez Deezer. « Cette année, l’utilisateur revit son année musicale dans la peau d’un héros ou d’une héroïne de comédie romantique », présente Maria Garrido, directrice marketing de Deezer, qui parle de « stratégie de différenciation ».
