Actualité : "C'est sans IA" : pourquoi la pub d'Intermarché avec le loup mal-aimé plaît autant au-delà de nos frontières ?

Publié le 10/12/25 à 22h00

Les multinationales n'hésitent plus à se tourner vers l'IA. McDonald's et Coca-Cola se sont fait incendier pour leur publicité de Noël générée à l'IA avec des résultats, disons-le clairement, absolument hideux et sans âme. Mais le spot de Noël du loup mal-aimé d'Intermarché plaît puisque ce sont justement des humains qui sont derrière sa création.

Intermarché donne une leçon à McDonald's

Le style d'animation rappelle celui de Spider-Man: New Generation et Spider-Man : Across the Spider-Verse ou encore le spin-off sur le Chat potté de Shrek. Sur LinkedIn, Thierry Cotillard, le patron du groupe Mousquetaires/Intermarché, parle de "plus de 20 millions de vues sur les réseaux sociaux en trois jours".

Le dirigeant nous apprend que cette production a demandé "une centaine de personnes" pendant un an. Et bien évidemment, le tout a été fait "sans IA".

Il suffit de jeter un œil en dessous de la vidéo YouTube pour s'en convaincre. Beaucoup de commentaires viennent de l'étranger, dont des anglophones en majorité. Tous sont séduits par la proposition du distributeur français et saluent l'absence d'IA.

Mais la publicité plaît aussi car elle est touchante avec ce loup carnivore et mal-aimé qui essaie d'être ami avec les autres animaux de la forêt, tous effrayés par lui. Le loup entreprend alors, sur la chanson "Le Mal-Aimé" de Claude François, d'apprendre à cuisiner des légumes et se joindre à tout le monde pour les fêtes de Noël.

Bref, une jolie morale avec ces animaux adorables qui apprennent à se connaître malgré les différences et les préjugés. Mais aussi une animation soignée et le tout sans IA. Voilà les recettes d'un coup marketing réussi.

Une réussite possible grâce à Illogic Studios

C'est à Illogic Studios que l'on doit cette publicité d'Intermarché. Lucas Navarro, co-fondateur, a été sollicité par l'AFP et "ne s'attendait pas à un tel succès". Le dirigeant confirme que "tous les dessins sont faits et peints par des humains [...] de manière traditionnelle" pour "créer une vraie émotion".

Il confesse toutefois une utilisation de l'IA dans "certaines parties de programmation" mais de manière très minime. Lucas Navarro adopte la philosophie d'une IA comme outil pour épauler les artistes et non les remplacer ou générer du contenu creux.

Si vous avez aimé cette publicité d'Intermarché, Illogic Studios est en train de créer un long-métrage qui ressemble à ce spot en termes d’animation. Le tout est coproduit avec la société française Mandarin & Compagnie.