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Le téléachat n’a pas dit son dernier mot, à l’heure de Shein ou Temu. Après l’arrêt fin décembre de « Téléshopping » sur TF 1, son animatrice Marie-Ange Nardi rejoindra le programme voisin déjà proposé par le groupe M 6, qui prend ainsi un nouveau départ.
Coprésenté avec Charlotte Rosier, « My Boutique Téléshop’ » démarrera le 2 janvier à 8h00 sur M 6 et le 3 janvier sur ses chaînes sœurs W 9 et 6ter, a indiqué à l’AFP sa société de production, Selextra, qui évoque « une nouvelle ère ». L’émission sera quotidienne sur M 6, et programmée uniquement le week-end sur W 9 et 6ter.
Figure du petit écran, Marie-Ange Nardi présente actuellement « Téléshopping » avec Alexandre Devoise sur TF 1. Mais l’émission de téléachat va s’arrêter après 38 ans d’existence, la première chaîne ayant choisi de prolonger sa matinale « Bonjour ! » de 10h00 à 11h00 début 2026, avec Christophe Beaugrand aux commandes sur cette nouvelle tranche.
Charlotte Rosier coanime pour sa part avec Laurent Artufel « M 6 Boutique », l’actuelle émission de téléachat de M 6, qui existe depuis 37 ans. « On unit les forces des deux marques pour écrire une nouvelle page sur les chaînes du groupe M 6 », fait valoir Fernando Prata, directeur général de Selextra, en promettant un programme « plus moderne, plus proche des téléspectateurs et plus vivant ».
« Discussion entre copines »
Entourées d’inventeurs, d’experts et de testeurs, les deux présentatrices proposeront « une sélection de produits astucieux, originaux et exclusifs », à la vente en ligne ou par téléphone. Cuisine, maison, bricolage, fitness, beauté… La moyenne d’âge des clients du téléachat atteint 53 ans, et ce sont à 70 % des femmes.
« Ce sera comme une discussion entre copines dans un salon », projette le dirigeant. Il met en avant « l’expertise » de Marie-Ange Nardi, pendant 17 ans aux manettes de « Téléshopping », et « le dynamisme » de Charlotte Rosier, qui incarne « M 6 Boutique » depuis trois ans.
TF 1 a été la première chaîne française à lancer ce concept de téléachat en 1987, sous l’impulsion notamment de Pierre Bellemare, qui avait rencontré le créateur d’une émission américaine de ce genre alors inconnu en France.
Tous les matins pendant sept ans, l’animateur présenta avec Maryse Corson « Le Magazine de l’objet », devenu ensuite « Téléshopping ». Fort de son succès, le concept a même été décliné en chaîne télé dédiée, avec par exemple « Club Téléachat », sur le câble en 1994. Des magasins physiques Téléshopping ont aussi existé pendant plusieurs années.
Erosion des audiences
En 2019, TF 1 avait cédé l’activité à la société Stars, détenue par Jérôme Dillard. L’entrepreneur s’était engagé à continuer la diffusion des émissions sur la chaîne pendant cinq ans. Mais après des difficultés ayant conduit à sa liquidation, « Téléshopping » a été repris en 2023 par Selextra, filiale du groupe espagnol Club International del Libro. Selextra produit aussi « M 6 Boutique » depuis cette année-là.
Les audiences ont connu une érosion au fil des années — environ 4 % de parts d’audience pour TF 1, moins de 1 % pour M 6 actuellement. Les sites de commerce en ligne comme le géant américain Amazon ou les plates-formes chinoises Shein et Temu ont pris le dessus sur ces émissions de vente de biens de consommation pour le grand public, à l’image un peu désuète et qui nécessitent une importante logistique.
Cependant, « il y a un vrai service attendu par les téléspectateurs », affirme le dirigeant de Selextra, qui défend la fiabilité des produits proposés et la fabrication française qu’il cherche à promouvoir.
Sa société emploie près de 50 salariés et travaille avec des fournisseurs, transporteurs et encore des centres d’appels, maintenant un modèle économique. Selextra a réalisé quelque 43 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2024.
